微播易社交视频产品矩阵之6大核心玩法最全解析提供新2娱乐官网,太阳城娱乐线上娱乐等产品欢迎前来洽谈业务合作

太阳城娱乐线上娱乐

太阳城娱乐线上娱乐资讯

太阳城娱乐线上娱乐新闻

微播易社交视频产品矩阵之6大核心玩法最全解析

来源:新2娱乐官网 时间:2018-06-30

  8月10日,在微播易短视频营销实践半年总结会的现场,微播易北区总经理李俊宏以微播易社交视频产品矩阵为例,向大家分享了如何应对短视频营销空间不断扩容这类难题。在分享中,李俊宏详细介绍了矩阵中的6种产品,包括定位、玩法、优势等。

  先看两组数字。左边是来自用户的数字,11.5亿。这个数字由3部分组成,2.4亿的短视频APP使用人数、全社媒的短视频化和传统视频的短视频化,它们构成了整个视频的泛娱乐化。

  右边这组数字是指从今年1月份到年底原生类广告的容量差不多是95.8亿。而通过第三方机构统计,今年整个互联网视频的广告盘子有443亿。

  从这两组数据得出一个结论就是,从2017年开始,整个短视频的营销空间爆发式扩容了。

  面对这么大的营销空间,我们品牌广告主需要在中间解决的问题还是这四个:转化、曝光、口碑、导流,微播易已经想好了对策,有6个,分别来自短视频领域和直播领域。

  短视频其实分为UGC和PGC,这两个模块我们推出了三个营销产品,分别是短视频原创、短视频分发、短视频冠名植入。关于整个直播类的产品我们有两个,来自于活动直播和视频电商。最后一个是需要花一点时间给大家介绍的超级广告王。

  “原创”这个很简单,如果某一位广告主需要在短视频当中更加突出自己的产品,并想和网络达人做一个结合,最好的方式之一就是短视频原创。

  我们给它的定位是“自带流量的私人订制”。广告主可以根据自己的品牌需要做一个传播内容和相关的脚本定制,同时不用担心没有流量,因为我们选择每一位合作的网络达人都是自带流量的载体。

  短视频原创的核心价值,首先是广告即内容,内容即广告。我们看之前分享的短视频内容,有跟粉丝沟通的部分,有猎奇的部分,也有非常核心的广告部分。

  第二个部分是自带粉丝流量。刚才已经反复的提到过,每一位达人有自己忠实的粉丝,这是粉丝经济的一部分,也是社媒最主要的一部分。

  第三个是易传播。易于传播的话题是来自于我们整体短视频的原创,它更加于贴合于现代年轻人观看视频的喜好。只要我们对短视频的原创有自己的把关力,同时能够切入到我们每一个不同的合作自媒体,它的传播是不用担心的。

  第二个产品是短视频的冠名和植入。它是由我们传统的玩法渗透过来的,我们给它的定位也是很简单——搭载流量的顺风车。

  如果说我们的网络达人有一个规律性的、系统性短视频内容的更新和播出,那么对于广告主来说,为了不影响品牌植入过于落伍,最好的方式就是软性的植入或者是在冠名上做一些更加有趣的思考。这种方式经过多年的沉淀,执行会更简单,露出更强势。

  在内容方面,它是类似于PC领域专业的分发与制作,也就是说冠名和植入的内容能够得到保证。另外,绝大部分自媒体的冠名和短视频植入合作都能在全网看到,也就是常说的内容分发。在互联网的所有角落,在自媒体宣传的每一个角落都能够看到你冠名植入的内容。

  这个短视频产品,比较传统一点,叫做短视频分发,我们给它的定位是集结一切精准的力量。短视频分发意味着这个短视频不是由我们的网络达人、自媒体产出的,而是由在座的每一位广告主,每一位代理公司,广告公司的从业者去协作、制作产生的,我们把它叫做BGC。

  BGC的产品内容做推广的时候,除了常规地在网站买个位置、做个渠道等一些硬性的推广外,我们还可以搭载大量的自媒体和社媒去做推广。

  BGC内容调性和我们选择分发的自媒体调性是合适的,我们做一个搭配,把整个的短视频给分发出去,可以是十个账号、一百个账号,最后把这些数据汇总,集结一切精准的力量,让传播得到一个好的结果。

  它的价值有四,一个是精准的触达(如上)。第二个就是传播+互动,每一个自媒体和自己的粉丝关系建立的这么密切,也是因为他的互动性很强。第三个是来自于多平台的组合,一旦是分发型的推广,我们就不会趋于每一个品牌或者是每一个内容。第四个是高效执行。

  再来看看直播,直播现在依旧非常火。活动直播是其中的一种玩法。除了在直播间做的一些简单的电子商务之外,还有活动的内容可以承接。直播达人们能够直接通过高清设备,把这个活动想要传播的、宣扬的主旨传递给每一个在屏幕后面的粉丝。

  我们对于活动直播的定位是由点到面的覆盖,它的价值也很简单,就是线下线上的整合,这个整合当中包括了口碑塑造、流量监控、实际的转换效果的监测,它会实现一个非常立体的营销,方式也是非常多变的。

  再来看看我们直播当中的第二个产品——视频电商。我们给了它一个有趣的定位,叫它998的传承与发展,就是像“只要998把什么带回家”这样的售卖方式。为什么这么说?是因为在整个视频直播过程当中需要做的事情就是将产品直接传导给屏幕前面观看的用户,因为他们能够成为潜在的消费者。

  在视频直播当中我们做了非常多的尝试,比如品牌电商直播,这是一个比较常见的方式,在直播过程当中将我们品牌需要传递的价值贴合传播出去。第二个就是达人直播卖货,多见在京东、天猫的直播,这样的活动可以直达我们每一个在屏幕前的用户。最后一种是电商短视频卖货,就是将直播中的视频剪辑,做一个营销定位。

  超级广告王是我们新推出来的产品,我们的定位来自于粉丝经济与网剧的再结合和再发展,其实就是一个再融合的过程。

  我们超级广告王的玩法非常简单,我们某一款产品需要以连续性的短视频方式出现,也就是我们常用的网剧。我们会先根据你产品的需要来定位演员。演员是谁?他一定是跟你的产品契合度高的演员,可以是汽车类的,母婴类的,音乐类的……总之会根据你产品的推广调性来选演员。

  一是成本可控。相较于目前网剧市场上,比如最近爱奇艺很火的《河神》,它的植入是非常高的,每一条可能就是几十万、上百万,但在超级广告王中,成本是可控的。

  二是自带流量。每一位达人都有自己固有的粉丝,集合在一起本身就是非常庞大的流量生态圈,他有一个自带粉丝、流量的特效。

  最后是内容贴合,现在年轻人不怕这是一个广告、营销,就怕你做的很无趣,只要把我们的内容做的有趣,是完全可以贴合广告主的内容传播需求的。

  在短视频营销市场不断扩容的当下,微播易社交视频产品矩阵是应对视频营销新时代的一把有利的武器。李俊宏在最后的结尾中,也提到,希望能以这次短视频产品矩阵为契机,跟各个广告主们能有更加深度的合作。

www.yzc888.com 相关文章

  • 无相关信息

太阳城娱乐线上娱乐产品