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从短视频切入产品测评匹肤要做护肤品界的ZEALER

来源:新2娱乐官网 时间:2018-06-30

  都说皮肤是女人的第二张脸,在护肤品方面女性花钱向来不手软。但由于对产品特性不了解,消费者多是通过熟人口碑、广告宣传、网红推荐、美妆网站等渠道选购产品,花了不少冤枉钱。护肤品毕竟不是药物,广告词堆砌出的神奇功效没法直观体验出来。

  匹肤正是抓住护肤品测评市场这一痛点,以短视频为载体,通过产品展示、成分分析、实验检测、用户感受等四个部分多维度地测评护肤品,将护肤品真实信息传达给用户。让用户省钱的同时高效护肤。匹肤是北京觅秘科技有限公司旗下护肤测评类视频媒体。去年12月份获得来自九吾医疗控股有限公司的50万元种子轮投资。

  匹肤通过淘宝数据或收集调查问卷确定每期测试的产品及主题,利用科学器材、硬件设备检测产品成份,进行保湿度、抗氧化、抗自由基等方面的功效实验测评。再通过线上收集用户使用感受加强与粉丝的联动。目前匹肤的视频投放渠道主要有微信、微博、今日头条、B站以及美拍等社交平台。单期播放量在20-50万,累计总播放量达750万。运营粉丝数量超过35万,其中男女比例集中在15:85,大多集中在18-30岁之间。

  匹肤对标ZEALER,用科学实验手段和可视化数据来替代个人使用感受和单纯的成份分析,以视频作为流量导入口,通过社交媒体聚集粉丝。不同的是,匹肤创始人张朝旭表示将不会做电商导购,始终定位内容运营商。

  为增加粉丝粘性,提高粉丝留存量,匹肤还计划开设新的节目板块,以“盲测”“品牌PK”“打擂台“等综艺娱乐化的方式进行展现。

  护肤作为千亿规模的大市场,没有“头部效应”的媒体出现。《2016 美妆行业消费趋势大数据报告》显示:中国美妆市场增速快,市场空间大,但发展极为不平衡,彩妆市场规模不足护肤市场四分之一。由于彩妆门槛较低,目前市面上90%的自媒体或平台选择做彩妆。例如微博上各类网红美妆类节目,而护肤品推荐还停留在成分表分析以及使用感受上。

  部分护肤类自媒体例如俊平大魔方、配方师小新在拥有一定粉丝基础后转型开始卖自己的产品,消费用户信任。成份分析类平台后期也免不了与品牌商合作推荐产品或是转型电商,影响平台的客观性和专业性。张朝旭称匹肤坚持做公正、客观、独立的第三方,不接受任何护肤品品牌的广告、赞助、投资等相关利益性支持,保证信息真实性,致力成为护肤品领域第一媒体。

  少了品牌商合作这一获利渠道,作为内容运营商,匹肤目前主要通过广告盈利。除化妆品外,匹肤与女装、家具用品、卫生用品等领域均有广告合作。现阶段团队正在设计APP应用,建立护肤社区和数据库,随后将转向护肤解决方案,满足个性化护肤需求。

  此前36氪报道过的HelloAva是从人工智能的角度切入,为用户提供个性化建议。采用问卷调查的形式判断用户肤质并划分出 30 种皮肤类别。匹夫则是利用智能硬件收集用户数据,走O2O的皮肤管理路线。线下通过皮肤基因检测和窥镜等智能肌肤检测仪诊断用户肌肤类别,再由线上提出整体皮肤解决方案变现。目前考虑的线下合作方有久久基因和可思美,通过用户评论、粉丝社区及智能硬件掌握用户皮肤数据,形成生态闭环,为护肤品牌提供数据支持。

  匹肤目前正计划下一轮融资,融资需求300万,将用于实验室及团队建设以及内容制作和推广等。

  今日头条CEO张一鸣曾表示,短视频是内容创业的下一个风口。短视频的爆发伴随着以UGC为主的内容多元化,这也是ZEALER引起关注的主要原因,但匹肤真的能成为护肤界的ZEALER吗?不同于3C类产品,美妆类针对的人群更侧重于结果分享。除开成份发烧友、美妆达人,普通用户真的会对冗长的实验过程和各种成份表感兴趣吗?如何提高视频趣味性以扩大受众群是该平台需要考虑的问题。此外,平台的独立、客观性在切入后续盈利模式后是否能一如既往地保持下去也是需要留待长期观察的问题。

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