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用案例揭示印刷包装企业的营销之道

来源:新2娱乐官网 时间:2018-09-05

  蒙古国的啤酒瓶子底部都设计成一个瓶起子,这样不仅方便,同时也是一种促销手段,因为蒙古国买啤酒的人一次至少都是买两瓶。

  点评:这是一个很聪明的瓶子设计,不仅可以方便喝酒的人,还能提高效率。从一个啤酒瓶子的设计引发出一个道理,创意从小处出发,创意无处不在。同时从另外一个角度看,对任何企业而言,做一个产品,想要有好的销量,首先在质量,其次就是在设计上要方便消费者,或者对消费者额外的有用处的功能。换句话说,最有力的促销不是降低商品价格,而是赋予商品更多价值。正如印刷行业常说的所谓增值服务,才是关键。

  在业内,有一个现象很普遍:平面设计师常常抱怨印刷公司以种种技术原因为理由,拒绝落实设计师天马行空的设计意念,以至于许多精品从来不曾面世;印刷公司也会抱怨设计公司经常强人所难,没有充分了解制作物料的特性,又没有考虑生产环节的可行性以及额外成本。印刷与设计,总是在纠结与抗争中完成。

  点评:术业有专攻,各有各的价值,衡量的标准不一样,本身无对错。任何精致的作品都需要配合才能达到完美,设计和印刷的结合使得作品完整的表达。但这里有一个问题,现在有的设计师根本不懂印刷工艺,结果印刷出来的产品和电脑里设计的作品根本是两回事。设计在天上,实现是落地,中间有一大段距离。如若是懂印刷的设计师,会做权衡和取舍。如果只顾自己设计,不管能否印刷加工出来,这样的设计师不是好设计师。此外,在设计与印刷之间,还有客户。客户若懂印刷,可以是二者间的“缓冲带”,提前指出设计样稿中的一些问题。设计提出无限可能性,印刷保障绝对可行性,二者磨合,方能产生完整的印刷品。

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